Depuis peut Google a sorti son nouveau logo… est-ce une réussite ? En tout cas en terme d’annonce, pas de soucis les rois du marketing ont frappés fort et personne n’est passé à coté de cette refonte presque historique.

Après 16 ans de bons et loyaux services et quelques liftings (passés le plus souvent inaperçu) le logo de notre moteur de recherche préféré fait peau neuve. Il se paye une nouvelle coupe et se fait raccourcir les empattements, c’est ce qui saute aux yeux tout de suite. On peut se demander pourquoi avoir autant attendu avant de faire ce re-design complet ?

Le design minimaliste de la nouvelle identité du moteur de recherche n’enlève rien a l’appétit gargantuesque de la firme. Avec ce nouveau look, Google nous a concocté une arme efficace et redoutable et prouve que le moteur de recherche s’adapte aux nouvelles utilisations. Dans les faits est depuis longtemps le cas, mais en terme de design, relativement récent, souvenez vous de l’identité de leurs outils il y’a encore quelques années… À l’époque le design de Google était inexistant et insipide et sans vrai ligne directrice.

Google ne fait pas les choses à moitié en proposant tout un arsenal pour mettre en place sa nouvelle identité de façon globale : typographie, animations etc. Google s’affiche partout de l’écran de PC jusque sur notre montre connectée en passant par le smartphone (j’en passe) la nouvelle identité se décline sous tout ses supports de façon intelligente en mettant l’accent sur la simplicité et la convivialité.

Google c’est plus de 7 milliards d’utilisateurs, il faut reconnaitre qu’avec une identité poussée vers le minimalisme 4 ronds de 4 couleurs, on se demande comment ils pouvaient faire plus universel !

Modernité, adaptabilité, responsive, cohérence, raffinement ont étés points clefs du brief de départ. La simplicité la sobriété et l’efficacité est depuis longtemps la marque de fabrique du moteur de recherche. Désormais ces deux axes sont développés dans leur identité.

Le Logo :

Fait de formes simples et enfantines, le logo à un coté ludique qui rompt avec le logotype précédant. On peut faire un rapprochement avec la marque Lego® dans l’esprit ludique et évolutif : couleurs plus acidulées. En tant que graphiste on y voit déjà toutes les possibilités de déclinaison et les designer de Google, vu le résultat se sont fait plaisir. On peut faire une comparaison avec la refonte du logo Facebook qui de mon point de vue n’est pas une réussite, où l’on se rapproche plus d’une typo classique et ou l’on perd en identité et en devenant un produit standardisé. Google a su renouveler son identité en profondeur, son travail sur le material design fait depuis pas mal de temps a permis à la société d’accoucher de cette nouvelle identité et de ce nouveau logo.

Le “G” version compactée du logo :

La lettrine “G” version compactée du logo est la signature du nouveau logo mais pas que… Favicon, ou logo réduit a son extrême simplicité il reste identifiable et lisible et ce à de toutes petites tailles. Les mauvaises langues y voient également un camembert qui s’adapte très bien aux produits de Google Analytics 😉

Le diable est dans les détails…

Avec seulement 4 points rouge, jaune, vert et bleu Google et ses dots arrive à rendre vivant, ludique, dynamique et fluide ce qui avant n’était qu’une attente pénible. Les motions designer réussissent à faire passer des émotions dans les animations et les transitions de leurs points colorés.

La typographie

En parallèle du logotype Google à développé sa propre typo pour Appelée “Product sans” qui permet de dénommer les différents produits associés au moteur de recherche. La déclinaison des produits Google est désormais chartée, la cohésion en est d’autant plus forte !

Un nouveau départ

Pour moi avec ce nouveau logo et cette nouvelle charte, Google se projette dans le futur et pense déjà aux futurs aux nouvelles générations (les – de 15 ans) non pas en faisant un logo “dans l’air du temps” (expression que je déteste soit dit en passant) mais un logo qui traduit la vision du groupe. Simple, modulable, évolutif et pro-actif, Google fini toujours la fin de vos phrases 😉

A mon sens la refonte du logo de Google est une vraie réussite.